viernes, 26 de febrero de 2016
viernes, 19 de febrero de 2016
Product Manager
Product manager o jefe de producto investiga, selecciona, e impulsa el desarrollo de productos en una organización, realizando las tareas de "product management" o gestión de producto.
Un product manager considera numerosos factores como la previsión demográfica, los productos ofrecidos por la competencia, y cómo de bien se ajusta el producto con el modelo de negocio de la empresa. Generalmente, un product manager gestiona uno o más productos tangibles. Sin embargo, el término puede ser usado para describir a una persona que gestiona productos intangibles, como la música, información y servicios.
El rol del product manager en industrias de bienes intangibles es similar al director de programa en la industria de servicios.
Existen diferentes interpretaciones sobre el papel del gerente de producto. El título de product manager es a menudo usado en diferentes formas para describir diferentes tareas y responsabilidades. Incluso dentro de la industria de alta tecnología donde la gestión de producto está mejor definida, el trabajo como product manager varía ampliamente entre compañías. Esto es debido a la tradición e interpretaciones intuitivas por diferentes individuos.
En la industria de servicios financieros (banca, seguros, etc), los product managers gestionan productos (por ejemplo, cuentas de crédito), sus beneficios y pérdidas, y también determinan las estrategias de desarrollo de negocio.
En algunas compañías, el product manager también actúa como:
Product marketing manager — puede llevar a cabo todas las tareas de actividades de marketing.
Project manager — actividades relacionadas con la programación y gestión de recursos.
Program manager — tareas de programación, recursos y ejecución de funciones cruzadas.
Acceso a más información.
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Feria del queso en Trucíos
Como cada año, el día 1 de Noviembre (día de Todos los Santos,… o cada vez más,… Helloween,…) el mejor pueblo del mundo, Trucíos-Turtzios (como siempre se ha dicho en mi casa,… “Trucíos, Paris y Londres,… ¡y en ese orden!”), vuelve a cumplir con su compromiso con su anual Feria del Queso / Gazta Eguna, organizada y reforzada junto con Enkartur. En esta ocasión, con una buen tiempo de acompañamiento (de verano), bastantes asistentes y un muy nutrido conjunto de puestos, repartidos a lo largo de todo el pueblo (no concentrados en una sola zona). Respecto al tradicional concurso de Queso de Idiazabal que se celebra tradicionalmente en la feria, el jurado (este año tuve el gran honor y suerte de ser invitado y de formar parte del mismo), el ganador resultó ser la quesería de los Hermanos Audikana, de Gereñu (Álava).
Resumen
Localización: Trucíos-Turtzios (Vizcaya).
Tipo de Feria: queso, concurso de queso de Idiazabal,… así como muestras (puestos) de otros productos artesanales, como embutidos, dulces, aceites,… además de alguna pincelada de artesanía.
Muy recomendable, especialmente por lo bonito, agradable, cómodo, precioso y acogedor de este preciosísimo pueblo de Trucíos-Turtzios, enclavado en las Enkartaciones,… pero obviamente por la cantidad de expositores (puestos) de todo tipo y la gran afluencia de gente que va in crescendo año tras año, así como la garantía de una buena organización por parte del Ayuntamiento de Trucíos-Turtzios, colaboradores, bares, comercios, asociaciones y Enkartur.
Bueno, habiendo dado mi pincelada personal y habiendo evidenciado lo que quiero a Trucíos-Turtzios, a su entorno, y a sus gentes, en primer lugar, debo de dar las gracias a Félix por la jornada de este año 2015.
Una tarde, durante la semana entrante de la Feria del Queso - Gazta Eguna de Trucíos-Turtzios, recibí la llamada de Félix. La verdad es que, inicialmente, me extrañó y me alarmó, esperando malas noticias. Gracias a Dios no fue así, sino todo lo contrario.
Félix me llamaba en referencia al concurso de Queso de Idiazabal que se celebraría el día de la feria en Trucíos-Turtzios. El caso es que Marta, su mujer, iba a participar como parte del jurado en el concurso y estaba reclutando gente.
viernes, 12 de febrero de 2016
Segunda entrada de analítica digital
La potencia sin control, no sirve de nada’ o llevado al mundo de la analítica digital, ‘Lanzar una estrategia de marketing sin medir, es una locura’. Este es uno de los principios en los que se basa la analítica digital. Para tomar las mejores decisiones necesitamos basarnos en datos. Debemos transformar los datos en información para que sean de conocimiento para la empresa y la toma de decisiones.
Pero no debemos irnos al otro extremo y empezar a recoger datos como loco y terminar paralizando la toma de decisiones por el exceso de información. Necesitamos datos, y datos de calidad (estar seguros que de medimos todo lo que debemos medir y además que el dato se recoge correctamente), pero solo aquellos que necesitemos para tomar decisiones. Porque como diría mi socia Gemma Muñoz: ‘No por tener muchos datos se accede al conocimiento’.
Cómo adoptar la analítica digital en 5 pasos:
Tal y como la estrategia online debe evolucionar al ritmo que lo hace la empresa para buscar la mejor forma de optimizar sus resultados, la analítica digital debe adaptarse para ofrecer la información necesaria para tomar las decisiones de negocio pertinentes en cada momento. De esta forma, he elaborado un proceso que explica el modelo de madurez de la analítica digital en 5 pasos:
Análisis básico: Toma el control de los datos
Análisis y optimización de la estrategia de marketing online: control de la inversión.
Optimización del canal online.
Focalización en el cliente.
Data Science.
Para tratar de explicar la evolución de la analítica digital y su adaptación a la estrategia online, he diseñado el siguiente esquema que puedes ver más abajo.
Pero no debemos irnos al otro extremo y empezar a recoger datos como loco y terminar paralizando la toma de decisiones por el exceso de información. Necesitamos datos, y datos de calidad (estar seguros que de medimos todo lo que debemos medir y además que el dato se recoge correctamente), pero solo aquellos que necesitemos para tomar decisiones. Porque como diría mi socia Gemma Muñoz: ‘No por tener muchos datos se accede al conocimiento’.
Cómo adoptar la analítica digital en 5 pasos:
Tal y como la estrategia online debe evolucionar al ritmo que lo hace la empresa para buscar la mejor forma de optimizar sus resultados, la analítica digital debe adaptarse para ofrecer la información necesaria para tomar las decisiones de negocio pertinentes en cada momento. De esta forma, he elaborado un proceso que explica el modelo de madurez de la analítica digital en 5 pasos:
Análisis básico: Toma el control de los datos
Análisis y optimización de la estrategia de marketing online: control de la inversión.
Optimización del canal online.
Focalización en el cliente.
Data Science.
Para tratar de explicar la evolución de la analítica digital y su adaptación a la estrategia online, he diseñado el siguiente esquema que puedes ver más abajo.
Primera entrada de Google Analytics
El modelo de atribución basado en datos de Google Analytics y su aplicación a la política
La solución a la formación del gobierno de España bien podría solucionarse aplicando el modelo de atribución basado en datos de Google Analytics.
Mucho hemos hablado y seguiremos hablando de los distintos modelos de atribución pero hoy profundizaremos un poco más sobre el modelo basado en datos de Google Analytics a través de un ejercicio para tratar de solucionar el problema de la formación de gobierno.
El modelo de valor de Shapley
Los amigos de Google no es que hayan inventado nada nuevo, sino que se han basado en el algoritmo de Valor de Shapley desarrollado por Lloyd Shapley (premio Nobel de economía) para distribuir de forma justa los resultados de un equipo que coopera y obtiene una cierta ganancia de esa cooperación. Para intentar ayudar un poco a nuestras fuerzas políticas, vamos a explicar el modelo aplicándolo a la actual situación.
La solución a la formación del gobierno de España bien podría solucionarse aplicando el modelo de atribución basado en datos de Google Analytics.
Mucho hemos hablado y seguiremos hablando de los distintos modelos de atribución pero hoy profundizaremos un poco más sobre el modelo basado en datos de Google Analytics a través de un ejercicio para tratar de solucionar el problema de la formación de gobierno.
El modelo de valor de Shapley
Los amigos de Google no es que hayan inventado nada nuevo, sino que se han basado en el algoritmo de Valor de Shapley desarrollado por Lloyd Shapley (premio Nobel de economía) para distribuir de forma justa los resultados de un equipo que coopera y obtiene una cierta ganancia de esa cooperación. Para intentar ayudar un poco a nuestras fuerzas políticas, vamos a explicar el modelo aplicándolo a la actual situación.
Segunda entrada de social media
¿Cómo diseñar un plan de social media marketing?
El dispones de un plan de social media marketing profesional y correctamente diseñado es un plus muy potente para la estrategia de marketing de cualquier empresa moderna.
¿Qué deberíamos tener en cuenta al crear un plan de marketing en redes sociales para nuestra empresa o negocio?
En la actualidad todavía encontramos a muchos que no saben contestar a esa pregunta…
Hay cientos de negocios que, aunque poseen una presencia relativamente interesante en redes sociales, no terminan de tener muy claro para qué o por qué hacen lo que hacen.
Esto suele ser principalmente una consecuencia de no poseer un básico plan de social media marketing entre sus estrategias empresariales o de comunicación.
Entonces, pensando en aportar un poco de luz a todo este tema, en este 5º guest post tengo la oportunidad de contar con la colaboración de mi amiga Mabel Cajal. Ella nos explicará algunas cosas muy importantes sobre qué es y cómo se diseña un plan de social media marketing, espero que les sea de gran utilidad.
El dispones de un plan de social media marketing profesional y correctamente diseñado es un plus muy potente para la estrategia de marketing de cualquier empresa moderna.
¿Qué deberíamos tener en cuenta al crear un plan de marketing en redes sociales para nuestra empresa o negocio?
En la actualidad todavía encontramos a muchos que no saben contestar a esa pregunta…
Hay cientos de negocios que, aunque poseen una presencia relativamente interesante en redes sociales, no terminan de tener muy claro para qué o por qué hacen lo que hacen.
Esto suele ser principalmente una consecuencia de no poseer un básico plan de social media marketing entre sus estrategias empresariales o de comunicación.
Entonces, pensando en aportar un poco de luz a todo este tema, en este 5º guest post tengo la oportunidad de contar con la colaboración de mi amiga Mabel Cajal. Ella nos explicará algunas cosas muy importantes sobre qué es y cómo se diseña un plan de social media marketing, espero que les sea de gran utilidad.
Primera entrada de social media
¿Qué significa Social Media?. Optimización del SMO
Social Media es un conjunto de soportes que permiten enlazar información a través de Internet y que conforman redes sociales y comunidades virtuales. El Social Media nos permite se actores activos o pasivos en la generación de información en Internet.
Social Media y el Marketing.
Social Media es la evolución del concepto de Mass Media que pone más énfasis en coberturas globales siendo un concepto más tradicional. Social Media cambia radicalmente en cuanto a la gestión de la información, ya que en la web 2.0 los usuarios pasan a tener un papel activo y dejan de ser meros lectores de contenido pasando a ser generadores de contenido, por tanto también pasan a ser emisores del mensaje.
Cuando antes había un redactor que decidía cuales eran los contendios interesantes, ahora son los mismos usuarios los que lo deciden, ellos mismos propagan de manera viral "de boca a boca" según sea más o menos interesante. Esta propagación se realiza por recomendaciones a través de redes sociales, blogs o publicando parte del contenido en nuevos sitios. Ahora cualquiera puede vincular en segundos el contendio en su red social con sólo pinchar en los botones de recomendación o para compartir (ver por ejemplo los botones de facebook o twitter justo bajo el encabezado de esta página).
SMO (Social Media Optimization)
Al igual que los webmasters de sitios web procupara mediante el SEO (Search Engine Optimization) mejorar el posicionamiento de sus sitios web para recibir el mayor número de visitas posible, Social Media también tiene su estrategia de optimización de producto o marca a través de las redes sociales y comunidades virtuales donde participa. Esta estrategia permite aumentar el conocimiento para el desarrollo de productos y de negocio aprovechando los comentarios de los usuarios.
El objetivo del SMO es conseguir tráfico cualificado, lograr recomendaciones de usuarios y generar Buzz Marketing, que es lo que produce la capacidad de propagación viral de la información con posibilidades ilimitadas y de forma poco costosa. El Buzz Marketing se genera entorno a productos e incluso productos que están por lanzar para estimular las ventas y realizar predicciones. Gracias a estas predicciónes las empresas pueden incluso tomar decisiones para modificar, mejorar o incluso frenar la salidad de un producto.
El Community Manager es el responsable de toda esta gestión, debe conocer el producto y estrategia de la empresas y apoyarse en herramientas que le permitan sondear Internet en busca de comentarios sobre la empresa y sus productos.
Social Media es un conjunto de soportes que permiten enlazar información a través de Internet y que conforman redes sociales y comunidades virtuales. El Social Media nos permite se actores activos o pasivos en la generación de información en Internet.
Social Media y el Marketing.
Social Media es la evolución del concepto de Mass Media que pone más énfasis en coberturas globales siendo un concepto más tradicional. Social Media cambia radicalmente en cuanto a la gestión de la información, ya que en la web 2.0 los usuarios pasan a tener un papel activo y dejan de ser meros lectores de contenido pasando a ser generadores de contenido, por tanto también pasan a ser emisores del mensaje.
Cuando antes había un redactor que decidía cuales eran los contendios interesantes, ahora son los mismos usuarios los que lo deciden, ellos mismos propagan de manera viral "de boca a boca" según sea más o menos interesante. Esta propagación se realiza por recomendaciones a través de redes sociales, blogs o publicando parte del contenido en nuevos sitios. Ahora cualquiera puede vincular en segundos el contendio en su red social con sólo pinchar en los botones de recomendación o para compartir (ver por ejemplo los botones de facebook o twitter justo bajo el encabezado de esta página).
SMO (Social Media Optimization)
Al igual que los webmasters de sitios web procupara mediante el SEO (Search Engine Optimization) mejorar el posicionamiento de sus sitios web para recibir el mayor número de visitas posible, Social Media también tiene su estrategia de optimización de producto o marca a través de las redes sociales y comunidades virtuales donde participa. Esta estrategia permite aumentar el conocimiento para el desarrollo de productos y de negocio aprovechando los comentarios de los usuarios.
El objetivo del SMO es conseguir tráfico cualificado, lograr recomendaciones de usuarios y generar Buzz Marketing, que es lo que produce la capacidad de propagación viral de la información con posibilidades ilimitadas y de forma poco costosa. El Buzz Marketing se genera entorno a productos e incluso productos que están por lanzar para estimular las ventas y realizar predicciones. Gracias a estas predicciónes las empresas pueden incluso tomar decisiones para modificar, mejorar o incluso frenar la salidad de un producto.
El Community Manager es el responsable de toda esta gestión, debe conocer el producto y estrategia de la empresas y apoyarse en herramientas que le permitan sondear Internet en busca de comentarios sobre la empresa y sus productos.
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